会稽山 (601579): 回答：总体上按照“扩展场景，创新产品”思路突破局限。 首先，是调整产品结构，提升产品形象，对纯正五年、1743等经典产品进行焕新； 其次，是打造消费场景，链接消费群体，把会稽山产品推到商务宴请、朋友聚会、家庭聚餐等各个消费场景中去；今年夏天，开展了冰饮会稽山的夏季营销战役，调动2万多家终端同步行动，培育消费者对黄酒更全面的认知和新的消费场景。 再次，是打破时空限制，大胆跨界营销，创新推出“一日一熏”气泡黄酒，瞄准年轻人的周末好友放飞局，主打一个“一瓶就爽翻，迷人又危险。” 在高端化品牌战略上，经过市场调研和战略分析判断，我们提出“14°中国酒”的品牌战略，确定了黄酒向高端化发展的战略方针，成立了独立的兰亭高端黄酒运营事业部，围绕品牌的圈层营销拓展，并且在打造兰亭高端产品的研发上也做了诸多创新和改进，以期在高端黄酒培育上取得良好表现。 目前黄酒企业转型的真正挑战之处，也是黄酒品类必须完成的战略：实现产品结构化升级和品类价值的升级。

2023-08-25 15:58:00