金龙鱼 (300999): 回答：答：由于我们所处行业毛利率不是很高，所以我们在广告的投入上比较谨慎。在广告上，我们主要分两种，一种是品牌类的广告，一种是产品类的广告。品牌类的广告主要集中做金龙鱼大品牌的广告。因为金龙鱼涵盖了米、面、油、调味品，跨度很大。金龙鱼是 2020 年东京奥运会、2022 年北京冬奥会、2024 年巴黎奥运会连续三届中国体育代表团官方粮油产品赞助商，所以近几年时间，我们围绕着奥运会塑造金龙鱼大品牌。另外一些产品广告，例如胡姬花，我们主打新潮国货主题，突出产品与中国传统文化结合，传承中国古老技艺精髓的品牌形象。另外我们还会注重“六步鲜”大米、欧丽薇兰品牌橄榄油、稻米油、外婆乡菜油等产品的投放。在媒介的投放形式上，我们会在央视做广告投放。我们的主力消益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司费群体是中年及以上人群，并且我们是大众食品，选择大众媒体效率最高、成本最合理、覆盖面最广，所以央视作为最有权威性和具有全国高度的媒体，是我们目前最大的广告投入渠道。我们也是央视国品计划最早的参与者，多年来跟随央视一起发展。同时我们也会在地方卫视的热门栏目进行投放，比如即将播出的《乘风 2024》，赞助这类热门的栏目可以获得更多关注。网络将成为我们未来投放的重点，包括网剧和网络媒体等。除此之外还有一些户外媒体，包括机场、高铁、公交车等，我们选择的媒体都是大众媒体，覆盖人群比较广，媒体的质量和媒体的影响力比较大，对细分和小众的媒体投放较少。

2024-04-16 00:00:00