罗莱生活 (002293): 回答：A2：今年双十一各电商平台都弱化了 GMV 数据的披露，整体来看消费者在大型购物节对头部品牌还是较为认可，各品牌的表现也可以参考平台电商发布的公开数据作为参考。今年直播和短视频平台在线上销售的占比逐步提升，线上流量和投放成本也明显增加，对品牌公司线上运营提出了更高的挑战。整体来看，购物节对消费者的吸引力较过去有所变化，消费者的消费决策更为多元化，种草平台和引流方式的快速转变，也要求品牌公司更加重视日常的品牌投放、流量积累、口碑建设。

2023-12-08 00:00:00